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人們普遍認為,設計的好壞只與品位相關,而品位從一定程度上說是與生俱來的。

         我們每個人都有自己獨特的偏好,這一點無可非議。沒人可以規定你的車用哪種車座套才算時髦,你穿哪雙鞋時該配什么樣的襪子,這雙鞋和你的西裝搭不搭。不過老實說,你難道沒有偶爾因為誰明顯穿錯了衣服而偷笑?除了你我的個人喜惡之外,總會有一種當下流行的大眾品位。審美方面可能不像物理界那樣存在著普遍適用的自然法則,但是在一定的歷史時期和地域文化背景下,大多數人對什么是美和什么是丑都有著幾乎一致的看法。

         在西方文化圈、亞洲文化圈以及非洲或阿拉伯文化圈之間存在著一定的差異,但這些文化圈內部的各種觀念在本質上是統一的。這里不考慮那些范圍更小的群體的差異,比如一個玩滑板的朋克搖滾歌手和一位臘腸狗飼養協會會員在個人品位上的差異。

用別人的大腦思考|你的任務是設計,這不代表你可以按照自己的或者委托人的品位來工作。迎合目標群體的品位才是對產品起決定性作用的做法

         作為設計師,我絕不能有“我的品位是成功設計的唯一標準”的想法。我也要讓我的委托人相信,他的個人愛好不能決定一切。我們應當做的是去投目標群體之所好。平面設計是想別人之所想的一門藝術(向貝托爾特·布萊希特致敬)。設計是不可測量的對設計做客觀評價要面對的一個問題是,設計通常是不可客觀測量的。你可以在滑雪道上安一個跑表作為測量工具,以比較兩名滑雪運動員滑完全程所需的時間。你可以讓兩隊球員在球場上踢球,計算某隊進球的頻率。你可以比較兩家銀行所提供的理財產品,一筆一筆地計算其中一家的理財產品可能在數字上更加吸引人。

        然而,對于像音樂和設計這樣的創造性作品,卻不能用這類方法比較。至少我不相信有人可以確定誰是最棒的吉他手、哪首歌最動聽或哪張搖滾專輯最好。我懷疑人們也沒法衡量貝多芬、巴赫和莫扎特三人誰是最偉大的作曲家,或者“滾石”、“碰撞”和“誰人”中哪支是最好的搖滾樂隊。雖然有唱片銷量可以比較,但是這就能說明音樂的真實品質嗎?使音樂成為好音樂的很多因素并不是客觀的可測量物,而是存在于主觀感受中的。平面設計也是如此。

        不過,盡管音樂和設計這類創造性作品的品質不可測量,純粹的鑒賞家卻可以對此進行討論。對于某個音樂作品是否具有更高品位或是否被更精彩地演奏出來,專家們的意見是大致相同的。正如對于一件設計作品是否遵循了所有藝術原理并簡潔明了地呈現出來,而且在視覺交流中易于被理解,內行人的看法是基本一致的。