企業(yè)標(biāo)志(LOGO)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最基礎(chǔ)部分,在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中, 是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。

       標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(Tread--mark)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,商業(yè)意義已經(jīng)不 同于古代的簡(jiǎn)單符號(hào)與印記,現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)綜合 信息傳遞的視覺媒介。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 和服務(wù)等諸多要素,往往都包含于標(biāo)志中,通過(guò)廣告與流通的傳播,不斷刺 激和反復(fù)刻畫,深深地留在人們腦海中。

       標(biāo)志設(shè)計(jì)是將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò) 特殊的圖形或符號(hào)固定下來(lái),使公眾在看到感覺熟悉的Logo同時(shí),自然而然 地產(chǎn)生聯(lián)想,從而對(duì)企業(yè)進(jìn)一步產(chǎn)生認(rèn)同感。 好的品牌標(biāo)志通過(guò)藝術(shù)的創(chuàng)作由表現(xiàn)到傳達(dá)(《Comuntuiorbn《),應(yīng)該滿足最基本的要求:簡(jiǎn)潔、單純、靈性,并且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和視覺可識(shí) 別性。

       日積月累,在經(jīng)過(guò)一段相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的傳播后,只要出現(xiàn)品牌的標(biāo)志 就會(huì)讓人聯(lián)想到品牌本身,甚至見到類似的符號(hào)也會(huì)與品牌自然聯(lián)系起來(lái)。 最好的CIS導(dǎo)入期是企業(yè)建立初期,由于與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān),所以 好的Logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后品牌無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體,隨著企業(yè)的成長(zhǎng), 其品牌價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。如果沒能設(shè)計(jì)出客觀反映企業(yè)精神和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)且造 型科學(xué)優(yōu)美的商業(yè)標(biāo)志,等企業(yè)發(fā)展壯大以后再做變化調(diào)整,這將對(duì)企業(yè)造 成不必要的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)和損失。