“外延與內(nèi)涵”的設(shè)定--商品開發(fā)的理念中選擇
最有效的戰(zhàn)術(shù)是把通過廣告活動(dòng)積累起來的“外延與內(nèi)涵”,再通過廣告持續(xù)加強(qiáng)下去。
“外延與內(nèi)涵”是按照酒店品牌設(shè)計(jì)、日常廣告宣傳和企業(yè)行為等有目的地制作的,它決定廣告的命運(yùn)。
下面探討舉下在創(chuàng)建品牌、宣傳商品方面如何選定“外延與內(nèi)涵” 。酒店品牌設(shè)計(jì)也許可以說這是在進(jìn)行商品研究開發(fā)時(shí),從產(chǎn)品理念中得出的一種東西,即所謂商品自身的“主題和特征”。
人們把它作為廣告制作時(shí)所倡導(dǎo)的設(shè)定“外延與內(nèi)涵”的主要因素。比如小包裝洗滌劑,它的“外延與內(nèi)涵”就是絕對(duì)的“白和清潔感”,以維生素為主要成分的飲料則是“健康、活力”,而新車藍(lán)鳥 SYLPHY的“外延與內(nèi)涵”是以“高質(zhì)量遍及細(xì)節(jié)部位”一語,強(qiáng)調(diào)“無所不及的高質(zhì)量的感覺”。
我們也應(yīng)該這樣,即以商品(酒店品牌設(shè)計(jì))生成的背景、開發(fā)商品時(shí)所注入的“企業(yè)設(shè)想”以及“商品對(duì)顧客的承諾”,這些產(chǎn)品的基本性能和獨(dú)到功能為著眼點(diǎn)來選定“外延與內(nèi)涵”。
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