臺灣廣告宣傳VI設(shè)計(jì)目的--幽默廣告
從廣告VI設(shè)計(jì)逐漸培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌偏好的角度而言,幽默廣告的目的與情感廣告的目的完全一樣,但從影響目標(biāo)受眾對廣告品牌的心理過程來看,幽默本身是另外一種廣告訴求的方法,即在廣告中采用幽默是為了使受眾對廣告商品產(chǎn)生輕松愉快且難忘的品牌聯(lián)想。如大眾POLO轎車的廣告就使用幽默的訴求方法取得了成功。調(diào)查顯示,幽默廣告的效果不如情感訴求廣告的效果那么具有沖擊力。如某人向他的朋友談?wù)撈浞浅Ｏ矚g的廣告,朋友被廣告的情節(jié)逗得哈哈大笑,之后,也許這位朋友會說:“我雖然不記得那是什么廣告,但這條廣告創(chuàng)意太棒了!顯然,這不能算是一條優(yōu)秀的廣告,因?yàn)槭鼙娪涀〉氖菑V告中的笑料,而不是最為關(guān)鍵的也是受眾最應(yīng)該記住的品牌信息,這當(dāng)然是令人難堪的事情。因此,采用幽默廣告的創(chuàng)作方法一定要將幽默成分與廣告商品予以有機(jī)整合并使兩者彼此不可分割,從而使目標(biāo)受眾更好地將幽默與品牌名稱聯(lián)系在一起。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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