品牌形象設計的管理--品牌形象標識管理的背景
品牌形象管理的核心問題是如何在保持品牌形象別不變的同時又能夠追求發(fā)展,以及哪些形象標識元素可以改變,而哪些形象設計元素又不可以改變。這些內(nèi)容構成了品牌形象設計的管理的主要內(nèi)容。
對品牌形象標識進行時間管理,其主要原因是科技和文化因素的不斷變化與演進。時間是變化的代人,它見證著社會的變遷和市場的發(fā)展。對于消費者而言、他們一方面希望自己所喜的品牌形象標識能夠始終保持不變,以使雙方在長期的互動與溝通的過程中形成彼此認同和情感歸依的關系;另一方面,消費者希望自己所喜愛的品牌形象能夠適時以新的面保持其在眾多競爭品牌中的新穎性,以滿足他們對時尚流行文化的崇尚心理。因此,企業(yè)VI設計為了維持品牌形象與目標消費者之間的這種特殊關系,就必須在適當?shù)臅r間對品牌象的標識元素加以適當調(diào)整。
①科技進步。科技進步必然導致在任何領域內(nèi)不間斷的革新。對于企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品而言、同樣需要在科技進步的導引下不間斷地在產(chǎn)品的技術、工藝、品質(zhì)、設計等方面進行革新,以保持與時代和市場需求的同發(fā)展。如果企業(yè)過于執(zhí)著于某一非永恒的產(chǎn)品,其結果只能是導致品牌走向衰亡。
②文化演進。與時間因素密切相關的另一個內(nèi)容是文化演進。由于出生于不同年代的消費者所生活的環(huán)境、所接受的文化、所受到教育不同,因此,不同年代的消費者往往具有不同的價值觀、思維方式和行為方式。業(yè)在進行品牌傳播管理時,尤其應該注重跟進和把握時尚與流行文化的變化趨勢,及時借助當下流行的文化,將品牌形象識別與之進行整合,從而達到理想的傳播效果。
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