好酒也怕巷子深--品牌廣告策劃設(shè)計定位
品牌廣告策劃設(shè)計定位,通俗地說,就是把做的說出來,說到顧客心坎兒里去,把他們心里那股購物的欲望挖來,讓他們情不自禁掏腰包來購買。你有好酒,在深巷子里賣,不吆喝兩聲,誰會來買?對我們企業(yè)廣告宣傳設(shè)計也一樣,不投入大筆廣告資金,別人連聽都沒聽過這品牌這商品,如何來了解,來購買?
要做好品牌廣告, 廣告策劃目標(biāo)定位的內(nèi)容是不可或缺的。
廣告目標(biāo)是指通過一定的廣告活動,所要達到的營銷目標(biāo),它是營銷目標(biāo)的一種。其策劃終極目的在于提高商品知名度,激發(fā)消費者購買欲望,從而達到促進銷售。
由于廣告目標(biāo)有長期、中期、短期和即期目標(biāo)四種,因此在廣告策劃VI設(shè)計定位中,須據(jù)不同的目標(biāo)進行不同的定位。
(一)長期目標(biāo)
這類目標(biāo)一般是為了樹立企業(yè)產(chǎn)品的長遠形象,而其效果也要通過較長時間才能顯現(xiàn)出來。同時,其標(biāo)的達成還可能受多種因素,如產(chǎn)品質(zhì)量、公關(guān)活動等的影響。
(二)中期目標(biāo)
這類目標(biāo)一般是為了保持企業(yè)產(chǎn)品一定的知名度,在留住老顧客的同時,爭取拉到一批新的顧客。
(三)短期目標(biāo)
這類目標(biāo)往往是達到讓人知曉了解某項產(chǎn)品或服務(wù),從而在短時間內(nèi)形成一種旺銷局面。
(四)即期目標(biāo)
這類目標(biāo)通常是為了傳遞發(fā)布某一項重要產(chǎn)品服務(wù)信息,使公眾在瞬間知道有這項活動,有這種產(chǎn)品,從而產(chǎn)生興趣。
人和時代設(shè)計
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