“酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿,品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)極易過(guò)時(shí)落伍,但成功的品牌能持久不衰。”現(xiàn)代企劃鼻祖 史蒂芬·金的一段話,明確地定義了酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌的分野。 更具象地說(shuō),酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是具體的,消費(fèi)者可以觸摸、感覺(jué)、耳聞、目睹、鼻嗅;酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是物理屬性的組合,具有某種特定的功能以滿足消費(fèi)者的使用需求。品牌則是抽象的,是消費(fèi)者對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一切感受的總和,它貫注了消費(fèi)者的情緒、認(rèn)知、態(tài)度及行為。顯然,當(dāng)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之間的差異性越來(lái)越小時(shí),品牌將取代酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)本身的使用功能,向消費(fèi)者提供購(gòu)買的理由與保證。

       過(guò)去那種糾纏于酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之間的使用功能層面的低端的競(jìng)爭(zhēng)必將演變?yōu)槠放?/span> 之間的精神層面的高端的競(jìng)爭(zhēng)。 不過(guò),對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言,所生產(chǎn)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)走向品牌發(fā)展之路并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的、 必然的過(guò)程。或者說(shuō),每個(gè)品牌之下都有一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),卻不是每個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都能架構(gòu)一個(gè)品牌。 原變角角平理平品太多的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)寂寞地躺在商店的貨架上,無(wú)人問(wèn)津,落滿灰塵。它們當(dāng)中可能不乏品質(zhì)杰出者,不乏功能獨(dú)到者,卻因籍籍無(wú)名而虛度年華。當(dāng)然,它們也有一個(gè)品牌名稱,但有多少消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記得它們呢? 一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要成為一個(gè)品牌,實(shí)在不是一個(gè)自然的、簡(jiǎn)單的過(guò)程。春華未必秋實(shí)。這需要企業(yè)主、營(yíng)銷人員、消費(fèi)者以及時(shí)間等多方面的錘煉與打造。