廣告創(chuàng)意是一個很辛苦的過程,從事酒店設計廣告創(chuàng)意的人員被稱之為是提前支付生命。的確,一旦要著手進行廣告創(chuàng)意,大腦真得一天24小時連轉(zhuǎn)不停。吃飯時得想著,睡覺時得惦著,連上廁所時也不能忘了。突然有一天,靈感出現(xiàn)了,創(chuàng)意的火花迸現(xiàn),一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意就此可著手進行了。酒店標識設計廣告創(chuàng)意過程簡單而言,大致有以下階段:

(一)資料收集階段

在這一階段,酒店VI設計主要是對產(chǎn)品、消費者和競爭對手作一番調(diào)查,并收集一些相關的資料和信息,然后過一番腦力加工,去仔細分析這些資料的內(nèi)在關系,然后加以融匯貫通,尋出創(chuàng)意的脈絡痕跡來。這個階段,可用一句古詩詞來形容:“昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路。

(二)思考階段

這一階段是最苦的一個階段,然而也是最重要的階段。在這個階段,就是要將“許多舊的要素進行新的排列組合。”在進行新的組合時,就是根據(jù)收集到的材料之間的關系,找到一種藝術化的表現(xiàn)手法進行表現(xiàn)。這個階段,一個人是不論吃飯、還是走路,不論是睡覺,還是如廁,也不管白天還是黑夜,心中所裝的就是這點東西,苦苦追尋的就是那種新的組合。這個階段,也有一句古詩詞為證:“眾里尋她千百度。

(三)靈感閃現(xiàn)階段

在這個階段,酒店標識設計可能在偶然中迸發(fā)出一兩個靈感,這時要迅速將其記錄下來,整理出一個大概的思路。由于這時迸發(fā)出的靈感還不夠成熟,因此若進行廣告創(chuàng)作,還為時尚早,此時是先將每個創(chuàng)意記錄下來,再繼續(xù)思考。這階段,由于整天有靈感迸發(fā),要時不時地停下來記錄靈感,因此可用一句詩詞來印證:“為伊消得人憔粹。”但同時,這階段也是收獲最大的階段,故也就是“衣帶漸寬終不悔”了。

(四)無我境界

在此階段,酒店VI設計仿佛對廣告創(chuàng)意這件事已忘卻了,但卻又實實在在存于心里,只是不那么惦記了。這如走路一樣,人們在行走時,往往很少在想:“我在走路,我抬右腳了,我抬左腳了。”而是很自然的了。廣告創(chuàng)意在此階段已完全融入了廣告創(chuàng)意人員的日常言行中,已進入無我階段。用一句話來說即是“無即是有,有即是我,有我即是我無。”

(五)創(chuàng)意產(chǎn)生階段

在這個階段,產(chǎn)品設計慢慢地就形成了一個整體性的創(chuàng)意,把廣告對象觀念化、情感化、表象化。此時,結(jié)合前面的靈感,終于可著手進行具體細致而又繁瑣的工作了。如果說廣告創(chuàng)意是一個戴上枷鎖跳舞的活動,那么前面的階段都是“跳舞”,而這個階段就是戴上枷鎖了。也許這個階段的創(chuàng)意就是最初的靈感,也許是曾一再錯過的靈感,也許是以前認為最不可能的地方。真是印驗了酒店標志設計宣傳的一句古詩詞:“驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。”