了解了目前世界上最具基礎(chǔ)知識(shí)權(quán)威的英國(guó)《牛津現(xiàn)代英漢辭典》和我 國(guó)《辭?！分械亩x,才發(fā)現(xiàn)一個(gè)最根本的問題:品牌大都還只定義在幾個(gè) 主要的方面,如商標(biāo)、烙印、廠牌等。 下面以中英雙語(yǔ)為基礎(chǔ),具體說明如下: 商標(biāo),英語(yǔ)叫 Tread--mark,即簡(jiǎn)寫為“TM”,意思是“商業(yè)標(biāo)志”或 “貿(mào)易標(biāo)志”,是開始于歐洲中世紀(jì)貿(mào)易的商人印記(Merchants' marls) 在許多外來商品的商標(biāo)右上角也可以看到這個(gè)小小的Tm,西方倡導(dǎo)“在 貿(mào)易中使用在先”為準(zhǔn)的原則。

       我國(guó)的商標(biāo)許可是帶圓圈的R,在商標(biāo)右上角小小的,即表示“注冊(cè)” (Register),國(guó)內(nèi)要求“注冊(cè)在先”的原則。 在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的今天,我們還能看到C,意思是“版權(quán)所有” (Copyright)或“知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有”; 烙印,英語(yǔ)叫 Branding,意思是“用燒熱的金屬物燙出來的印記”,是開 始于歐洲中世紀(jì)貿(mào)易階段的農(nóng)場(chǎng)主對(duì)牛、馬等牲畜標(biāo)明所屬的方式。

       廠牌,英語(yǔ)叫 Brand,意思是“標(biāo)明所屬生產(chǎn)廠的制造業(yè)標(biāo)志”,但是現(xiàn) 在 BRAND品牌的概念已經(jīng)不再局限于制造和生產(chǎn),那只是人類歷史發(fā)展過 程中,在以制造業(yè)為主流時(shí)代的產(chǎn)物,在現(xiàn)在非制造型主流的全世界商業(yè)流 通社會(huì)乃至全人類學(xué)范疇中,品牌,更是顯得格外重要! 我國(guó)品牌權(quán)威專家余明陽(yáng)先生在《品牌學(xué)》中為品牌下的定義是: 品牌標(biāo)識(shí)是在營(yíng)銷或傳播過程中形成的,用以將產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系利益團(tuán)體 聯(lián)系起來,并帶來新價(jià)值的一種媒介。

      在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,我們都習(xí)慣了把“品牌”二字放在商業(yè)領(lǐng)域的 角度,其實(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是有一定局限性的。研究品牌尤其是商業(yè)品牌,除了 顯性經(jīng)濟(jì)效應(yīng),還要充分考慮隱性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、邊緣經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等綜合商業(yè)效 用,這樣才能全面衡量整體品牌效應(yīng)。