從產(chǎn)品技術(shù)到商品功能,再到消費(fèi)者實(shí)際利益點(diǎn),推導(dǎo)到最后,就到了 中文說(shuō)辭角度的微妙方面,所以說(shuō)很多酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)概念營(yíng)銷(xiāo)不能深究,而且在廣告?zhèn)鞑?/span>上也要準(zhǔn)確而巧妙地拿捏好七寸,否則很容易功敗垂成。

       那目前品牌設(shè)計(jì)消費(fèi)特征分析： 1.目前我國(guó)城市居民家庭的空調(diào)整體擁有率已超過(guò)50%,表明隨著GDP 的穩(wěn)定增長(zhǎng),城市消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)階段,但是還有巨大空間。 眾所周知,酒店是具有一戶多機(jī)需求特性的商品,因此僅用家庭擁有率還不 能全面而準(zhǔn)確地反映出消費(fèi)者家庭里每個(gè)家庭成員的使用狀況。 2.隨著時(shí)間的推移,居民家庭的每個(gè)房間都可能安裝空調(diào);同時(shí)隨著越 來(lái)越多的人追求高品質(zhì)的生活環(huán)境,別墅、高級(jí)公寓、大面積居室成了人們 的選擇,使得近年來(lái)家用中央空調(diào)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。 3.調(diào)研結(jié)果顯示:目前在擁有空調(diào)的城市居民家庭中,只有一臺(tái)空調(diào)的 比例高達(dá)60%以上,擁有兩臺(tái)以上空調(diào)的家庭尚不足43%,所以單從當(dāng)前城 市居民家庭空調(diào)整體擁有率數(shù)據(jù)上來(lái)看已經(jīng)是不低了,但是空調(diào)的有效擁有 率僅為20%左右,而在二類(lèi)城市和小城市這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)更低,僅為15%左右。 4.近幾年來(lái)由于電力資源的緊張,特別是這兩年的用電缺口更達(dá)到了自 上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)的最高值,所以許多消費(fèi)者更加關(guān)注節(jié)能環(huán)保型空調(diào)。 5.城市居民在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)早已不單是滿足于純粹的房間制冷功能,空調(diào) 健康化也逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。 

        目前品牌設(shè)計(jì)消費(fèi)趨勢(shì)分析： 1.品牌消費(fèi)漸呈主流趨勢(shì)。據(jù)多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,品牌已經(jīng)成為影響消 費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的三大重要因素之一,由2000年的12%升至38%,同時(shí)消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和售后服務(wù)的關(guān)注程度也很高。 2.消費(fèi)趨勢(shì)同時(shí)呈現(xiàn)出以概念營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的模式,多由各大品牌空調(diào)企業(yè)制造、傳播,引導(dǎo)潮流,如變頻、健康、節(jié)能、綠色… 品牌設(shè)計(jì)格力面臨的傳播環(huán)境： 誠(chéng)然,節(jié)能是空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),格力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們幾乎都在大聲說(shuō) 著節(jié)能。當(dāng)時(shí)的變頻空調(diào)雖然已經(jīng)經(jīng)歷了1多年的發(fā)展,但是都由制造廠家各自研發(fā),能省多少電也是企業(yè)說(shuō)了算,并沒(méi)有形成統(tǒng)一的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。從價(jià)格上來(lái)看,當(dāng)時(shí)1.5匹的普通空調(diào)市場(chǎng)標(biāo)價(jià)在000元左右,帶節(jié)能功能的變 頻空調(diào)要比普通空調(diào)貴至少30%,而大品牌的變頻空調(diào)則要3500元以上,有 些匹度大的變頻空調(diào)價(jià)格甚至高達(dá)近萬(wàn)元,那么消費(fèi)者花錢(qián)到底買(mǎi)了什么? 海信號(hào)稱“變頻專(zhuān)家”,新科替消費(fèi)者算了一筆賬,兩年能省多少錢(qián);廣 告宣傳強(qiáng)調(diào)能效比,你省30%、我省50%,一時(shí)間概念、數(shù)據(jù)滿天飛。同時(shí), 市面上很多牌子也在講“健康”:長(zhǎng)虹推出“健康靜音王”,格蘭仕生產(chǎn)“健 康光波”,奧克斯推崇“凈呼吸”,海爾則是“健康省涼靜”等等。 

       簡(jiǎn)單來(lái)看是電荒成就了變頻,其實(shí)概念營(yíng)銷(xiāo)不能深究,同時(shí)在傳播上也 存在明顯的利弊,僅以“變頻”概念在營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)行分解說(shuō)明。