品牌VI設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的關(guān)系
美國的一項(xiàng)品牌VI設(shè)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,居于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌VI設(shè)計(jì),其平均獲利率是居市場 第二位的品牌VI設(shè)計(jì)的4倍,而相同的情況在英國則要高達(dá)6倍。大量的事實(shí)表明,消費(fèi)者更愿意為購買知名品牌支付更多的錢。
對于品牌現(xiàn)象的解釋主要有兩個：一是大多數(shù)消費(fèi) 者都認(rèn)為品牌產(chǎn)品的價格往往與產(chǎn)品的品質(zhì)成正比關(guān)系,這就使品牌產(chǎn)品的價格往往對 消費(fèi)者具有心理暗示作用。這種情況從企業(yè)的角度來看,則是品牌資產(chǎn)所代表的品質(zhì)可 以支持更高的價格。二是部分消費(fèi)者更樂于體驗(yàn)擁有知名品牌的滿足感與優(yōu)越感,他們 并不介意為此支付更高的價格。
酒店VI設(shè)計(jì)有助于企業(yè)在面臨不利的市場環(huán)境變化時更具有適應(yīng)性和應(yīng)變性。這種品牌設(shè)計(jì)可以為企業(yè)或品牌贏得寶貴的時間。在實(shí)際的市場運(yùn)作中,企業(yè)常常要面對通貨 膨脹、原材料與能源短缺、消費(fèi)者的需求或偏好發(fā)生改變、新的競爭者進(jìn)市場等不利 于品牌發(fā)展的環(huán)境變化,此時,如果企業(yè)所擁有的品牌具有良好的形象及較高的品牌資 產(chǎn),企業(yè)就有時間憑借市場對品牌產(chǎn)品的信任及由此形成的對品牌產(chǎn)品的一定時間段的 容忍度,積極進(jìn)行技術(shù)革新,重新對品牌進(jìn)行市場定位,或者對品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng) 調(diào)整,這樣就有可能使品牌產(chǎn)品重新獲得生機(jī)并立于不敗之地。
人和時代設(shè)計(jì)
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