德芙品牌VI設(shè)計傳播案例
德芙是世界上最大的寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品VI設(shè)計之一,1989年進(jìn)入中國,195年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌標(biāo)志之定,“牛奶香濃,絲般感受”成為經(jīng)典設(shè)計的廣告語。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
一、競爭者分析
1.業(yè)內(nèi)競爭者德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌設(shè)計占據(jù)了中國巧克力市場80%的市場份額。2003年金帝趕超吉百利,位居行業(yè)第二。近五年中國巧克力市場增長率達(dá)到80%,金絲猴等原糖果生產(chǎn)商進(jìn)入巧克力市場,奧地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大舉進(jìn)入中國,競爭會愈演愈烈。
2.德芙與金帝的技術(shù)導(dǎo)向與競爭標(biāo)識識別
(1)技術(shù)方面。針對膠質(zhì)奶糖、膠基糖果凝膠糖果以及巧克力技術(shù)制造工藝過程中各種問題的處理都十分相近。
(2)包裝技術(shù)。德芙、金帝的禮品裝的種類十分相近,這兩大巧克力品牌都有大禮品包裝設(shè)計,主要是容積較大、外觀精美大方的鐵盒其設(shè)計外形有糖塊狀、心形狀,適合人們在節(jié)日期間作為禮品互贈。
(3)目標(biāo)顧客群體相同。德芙與金帝的目標(biāo)顧客定位于18~24歲,一般偏向于女性以及15~35歲的男女。
3.替代品
各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅,它們在某種程度上替代了巧克力,例如雀巢公司新推出的“黑嘉麗水果球”。雀巢是歐洲最大的糖果制造商,占有16%的市場份額。雀巢以先進(jìn)的技術(shù)及衛(wèi)生保障帶給消費者最高品質(zhì)的產(chǎn)品,對于糖果的健康及食用安全,更是有最嚴(yán)格的檢驗。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
