酒店標(biāo)志定位與設(shè)計(jì)--市場(chǎng)營(yíng)銷定位
(一)酒店規(guī)模定位。要實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益,進(jìn)行設(shè)計(jì)的批量化、規(guī)模化生產(chǎn)是不可避免、只有這樣,才能進(jìn)一步降低單位的成本,才能更充分有效地利用企業(yè)資源。這一點(diǎn)在前面已多次提及,此不贅述。
(二)價(jià)格規(guī)模定位。實(shí)現(xiàn)了規(guī)模效益,當(dāng)然成本就有很大優(yōu)勢(shì),因此價(jià)格上可以實(shí)行低價(jià)策略。當(dāng)然,這種低價(jià)策略是指面對(duì)大致相同質(zhì)量的商品,處于其中的低價(jià)水平,是一個(gè)相對(duì)意義上的低價(jià)。
(三)渠道定位。酒店策劃渠道歷來是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要一環(huán)。
如果說酒店和產(chǎn)品是營(yíng)銷活動(dòng)中的一條路的話,那么渠道就是一座橋,沒有了橋,河這邊的路與河那邊的路修得再好,依然不能發(fā)揮其作用。要實(shí)現(xiàn)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)規(guī)模效益,在渠道選擇上一定要慎重,根據(jù)自己標(biāo)志的特點(diǎn),選擇大而精,小而全或搭配使用的渠道。
(四)宣傳定位。促銷包括廣告,人員推銷、公關(guān)和銷售促進(jìn)4種。這個(gè)環(huán)節(jié)歷來是廠家重點(diǎn)注意的方,也是人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)認(rèn)識(shí)中最深刻的一個(gè)環(huán)節(jié)。本書將在下文辟有專門章節(jié),予以詳細(xì)論述,具體策略見下文。此處只須記住一個(gè)原則這個(gè)環(huán)節(jié)一定要花大力氣來研究,要充分結(jié)合自己酒店的特點(diǎn)來認(rèn)真進(jìn)行。
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