（一）品牌是企業的無形資產

　　品牌本身沒有物質實體，不占有空間，它與廠房、設備等有形資產不同，不能僅憑人們的感官直接感覺到它的存在與大小，但它卻客觀存在。于是品牌擁有者可以憑借品牌資產的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力、形象擴張力、資本內蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但總體上它能使企業的無形資產體現出增長的趨勢，有時在世界范圍內的品牌價值也迂回變化。如2014年年度全球最有價值品牌榜單，蘋果以1190億美元的品牌價值蟬聯了榜單榜首位置，谷歌和可口可樂則分列二、三位。蘋果的品牌價值在賬面上超過了摩洛哥、厄瓜多爾和阿曼三國的國內生產總值之和。這家硅谷公司已經成為世界上最大的一家公司（當前市值約為5910億美元），該公司的品牌價值在過去12個月中增長了21%。

　　品牌作為無形資產較之資本是更先進的生產要素，在經濟生活和經濟發展中能起到更大的作用，且不會因為使用而損耗，相反會因為擴大使用和影響而使無形資產增值。企業品牌標識設計這樣的無形資產不一定只有依附于有形資產才能發揮作用，而是可以游離于企業資產之外發揮作用。

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　　品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌具有排他性，品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒、偽造。為了維護品牌的獨特性和排他性，我們要通過企業自身保密和反不正當競爭法來維護（如專有技術、經營秘密），有時則通過適當公開其內容作為代價，取得廣泛而普遍的法律保護（如專利權）；有時也借助法律進行品牌保護并在生產經營服務中取得社會的公認（如商標、品牌認知等）。

　　（三）經濟收益具有風險性

　　品牌產品標識推廣的不確定性，指品牌潛在價值可能很大，也可能很小，即有時可使產品取得很高的附加值，有時由于社會環境、市場變化、自身在技術上和經營服務更新方面競爭不力，未能保持產品質量更好，也可使企業原有的品牌迅速貶值。對于品牌的風險，企業的產品質量出現意外、服務不過關、品牌資本盲目擴張或動作不佳等，都會給企業品牌的維護帶來難度。