餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告語通過縮短詞語,便能帶出不同的語意,使詞語成為新的詞語。

      “ラ(arasa,日文約30歲的簡(jiǎn)稱)”“婚活”“帥男(メ)”等自創(chuàng)詞語,從很多年前開始就有人在使用,到后來更已成為慣用語,這些都是將詞語縮短而來的。

      “婚活”是“結(jié)婚活動(dòng)”的簡(jiǎn)稱,指為了結(jié)婚面采取的各種行動(dòng)。 據(jù)說,這個(gè)詞是由社會(huì)學(xué)家山田昌弘先生仿照“就職活動(dòng)”(就活)一詞而來。“帥男”則是形容臉蛋俊美的男子,是“帥氣男子”或“帥氣臉龐”的省略用法,據(jù)說最先使用這個(gè)詞的是1999年的辣妹雜志。

       老實(shí)說,發(fā)明能夠引領(lǐng)流行的自創(chuàng)詞語,通常很難一氣呵成。 首先,就從簡(jiǎn)單的開始做起。秘訣就是縮短多加的東西。

        例如,若要在居酒屋的菜單上表達(dá)“好吃”,但老是用相同的詞語會(huì)令人感到厭煩。這時(shí),除了“好吃”之外,必須增添描述味道或口感的形容詞,并將之縮短,借此表達(dá)“好吃”的多樣性。

        普通:好吃 改善: ·香辣好吃 ·超級(jí)好吃 ·甘甜好吃 ·爆好吃 ·松軟好吃 ·嫩滑好吃 Q彈好吃 

       從這幾個(gè)案例應(yīng)該可以感覺得到這些詞分別是形容何種料理。

       接下來,試著用豐富的詞語來表現(xiàn)食物的口感吧!同樣是松軟的口感,改變形容方式,印象也會(huì)隨之改變。

       普通:松軟 改善: ·綿密松軟 酥脆松軟 松軟Q彈 ·清爽松軟 由此可知,表現(xiàn)方法可說是有千百種。

       另外,想要形容衣服或雜貨等的可愛,也可試著下點(diǎn)功夫。 如下列方式。 普通:可愛 改善: ·自然可愛 ·綿綿可愛 ·憐人可愛 ·蓬蓬可愛 ·療愈可愛 ·盛裝可愛 專有名詞更常采用這種縮短詞語的手法。

       許多名詞甚至已經(jīng)約定俗成,成為固定用法了 例如,日文的“八一ソ十ル·ピユ一夕(personal computer,個(gè)人計(jì)算機(jī))”,現(xiàn)多已簡(jiǎn)稱為“ソユ>(自創(chuàng)詞語,發(fā)音近似personcom)”,而“·デ+一(ai conditioner,空調(diào))”則已簡(jiǎn)稱為“工(aircon)”,且咖啡連鎖店“星巴克”,在日常生活中則大多會(huì)簡(jiǎn)稱為“SUTABA”光是將現(xiàn)有商品或服務(wù)名稱縮短,就能創(chuàng)造出新的名詞。如果商品名稱過長(zhǎng),就必須事先考慮省略后是否能夠朗朗上口。