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一個品牌投資會帶有哪些特殊的風險？

一個品牌投資會帶有哪些特殊的風險？

       品牌營銷產品差異化意味著現有的企業由于過去的廣告、顧客服務、品牌營銷產品特色或由于第一個進入該行業而獲得商標信譽及顧客忠誠度上的優勢。品牌營銷產品差異化建立了進入壁壘，它迫使進入者耗費大量資金消除原有企業的顧客忠誠度。這種努力通常會帶來初始階段的虧損，并且常常要經歷一個延續階段。這樣企業建立一個品牌的投資會帶有特殊的風險，因為如果進入失敗，就會血本無歸。

        品牌營銷產品差異化在如下行業可能會成為最重要的進入壁壘：如，嬰兒保健品牌營銷產品、無處方品牌營銷產品、化妝品、投資銀行及公共會計行業。對于釀酒業來說，如果品牌營銷產品的差異性與生產、市場營銷和分銷的規模經濟相結合，就會構成很高的進入壁壘。

  競爭需要的大量投資構成了一種進入壁壘，特別是高風險或不可回收的前期廣告、研究與開發等。不僅生產設施，而且顧客信用、庫存及啟動虧損等都可能需要資本。例如，施樂企業選擇出租而不是銷售復印機的方式使流動資金的需求大大增加，從而形成主要壁壘來防止其他企業對復印機業的進入。然而，當今的大企業的財力是足以進入任何一個行業的，只有像計算機和礦業這類行業所需的巨額資金才有可能限制進入者的涌入。即使資金市場可以提供資金，但將這些資金用于行業進入意味著冒太大的風險。這些構成了行業中現有企業的優勢。

    轉換成本的存在構成一種進入壁壘，即買方由從原供應商處采購品牌營銷產品轉換到另一供應商所遇到的一次性成本。轉換成本可以包括雇員重新培訓成本、新的輔助設備成本、檢測考核新資源所需要的時間及成本；加上由于依賴供應方工程支持而產生的對技術幫助的需要、品牌營銷產品重新設計，甚至包括中斷老關系需付出的心理代價。如果這些轉換成本很高，那么，新進入者為使買方接受這種轉換，必須在成本或經營方面有重大改善。

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