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        識別性原則。識別性是企業形象最基本的功能，它借助獨具個性的標志和強烈的視覺沖擊力的視覺符號，通過對整體的規劃，增強企業及其產品與其他企業以及產品的識別力。在VI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別和信息傳達功能的設計要素。企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的。在社會大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，如化妝品企業與機械工業企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其他行業有不同的形象特征，有利于識別和認同。同時必須突出本公司與同行業其他企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。
 

        民族性原則。企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。
塑造能躋身于世界之林的中國企業形象，必須弘揚中華民族的文化。燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡、用之不竭的源泉，有許多值得我們汲取的精華，有助于我們創造具有中華民族特色的企業形象。