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        伴隨著全球經濟的迅猛發展，產品競爭日趨激烈，產品與服務的同質化，使人們對品牌的要求開始大于對產品的要求，品牌的CIS建設成為參與市場競爭的“入場券”。
在這樣的市場環境下，酒店VI呈現出更加多樣化的形象，視覺上更加主張個性突出，功能上更注重時效性，酒店VI設計圍繞品牌的自身需求與未來規劃，進行“量身定做”式形象設計。
        現代的酒店VI設計更多了創造性的發揮，視覺更加新穎、獨特，在材質、工藝、形式上更加別出心裁，趣味化的設計打破以往過于規范的設計局限，酒店VI設計向著多元化的方向發展。
 

        酒店VI的多元化設計一般打破以往簡單的標準復制，在不同的載體的應用中，以各種創意手段使品牌形象得到多重延展，常見的有以下幾種個性化設計方式。
        1.形態的拓展
        在酒店標志的設計中，標志的形態具有較大的延展性。在應用部分的設計中，有較大的發揮空間，酒店標志不是在反復的復制，而是在不同的載體中采取各自不同的形態拓展設計，在視覺上形成不同的形態而統一的風格，使整體酒店VI設計活潑、富有情趣。
        2.色彩的拓展
        早期的VI設計在色彩的制定上較多采用相對單一的色彩，以便于視覺形象的統一。然而現在一些個性化酒店的VI設計卻反其道而行之，以多元化的色彩使整個識別系統色彩計劃只確定在色相、明度、純度上。