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    當(dāng)你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌能產(chǎn)生新聞時(shí)，它就有制造新聞宣傳的機(jī)會(huì)。產(chǎn)生新聞的最佳方式是通過一個(gè)新品類，而不是一個(gè)新產(chǎn)品。
    其他人談及你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌會(huì)比你自己所說的更有說服力。這就是為什么說一般而言公關(guān)使酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告更有說服力的原因。這也是為什么在過去20年中，公關(guān)使酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告對(duì)品牌的強(qiáng)大影響力黯然失色的原因。
 

    然而多年以來，公關(guān)被視為酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告的第二職能。過去，公關(guān)人員甚至經(jīng)常根據(jù)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告量來衡量他們的成就。公關(guān)費(fèi)用已轉(zhuǎn)化為等額的廣告支出。
    更糟的是，營銷戰(zhàn)略中通?？偸枪交匕丫频陿?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告口號(hào)放在第一位。于是，公關(guān)人員被要求通過把公關(guān)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為傳播口號(hào)來增援廣告。
    不能再這樣了。今天的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌是通過公共宣傳建立起來并通過廣告維護(hù)的，就像馬車是被拉著跑的。

 

 

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