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    兒童發展與兒童行銷
    兒童的成長過程有其獨特的人格發展、自我形象、認知、情意和技術等身心特質，和成年人是不同的。有了這樣的認知，才足以談兒童行銷。
 

    近年來，由于兒童市場結構改變與社會地位的提升、兒童對家庭購物影響力增大，使廠商必須正視兒童行銷問題。
    “兒童”泛指2～14歲的孩童，即嬰兒期結束到性成熟這段時期。性成熟期男孩子在14歲，女孩子約在13歲，此后即邁入青春期。
    一般而言，孩童對商品的認知和購買行為的學習，均自此期開始，其間又分為兩個階段，即兒童前期（2～6歲），及兒童后期（6～14歲），本文所談是以兒童后期為主。

 

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