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    到了19世紀(jì)，隨著現(xiàn)代資本主義工業(yè)時(shí)代在歐洲和北美的興起，商業(yè)和公民標(biāo)志也開始在公共景觀中互相角逐，力圖引起人們注意。
    紐約和其他美國城市隨處可見的中世紀(jì)城市街道景觀變成了一個(gè)由許多貼在建筑物的外立面上為企業(yè)宣傳的標(biāo)志組成的指南。
    他們的字形很少一致；商業(yè)字母從頭開始反映年代的酒店VI設(shè)計(jì)風(fēng)格和所有者的品位，經(jīng)常迫使設(shè)計(jì)必須符合一個(gè)給定空間。
 

    雖然這種印刷版式的不和諧對于今天的人們來說是一種視覺盛宴，但是當(dāng)時(shí)卻被視為眼中釘，是一個(gè)表明瘋狂商業(yè)社會(huì)的標(biāo)志。
    20世紀(jì)上半葉，大公司委托建筑師建成初期摩天大樓的時(shí)候，字體經(jīng)常被融入建筑結(jié)構(gòu)之中。永久使用的名字或者直接雕刻在外立面上，或者放在外部裝飾和內(nèi)部裝飾上的金屬制品及其他裝飾細(xì)節(jié)里。

 

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