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怎樣將酒店形象在市場中橫向擴張?
Post by hotelcis, 2013-11-12, Views:怎樣將酒店形象在市場中橫向擴張?
由于酒店產品具有很強的同質性，這加劇了星級連鎖酒店之間的競爭。在酒店市場趨于飽和、過度競爭嚴重、行業(yè)利潤率下滑的形勢下，星級連鎖酒店通常會采用購并、控股、重組、新建等方式實現(xiàn)星級連鎖酒店的橫向擴張以追求最大利潤。星級連鎖酒店的橫向擴張給其帶來的利潤收益主要體現(xiàn)在獲得規(guī)模經濟和增強市場勢力兩個方面。規(guī)模經濟是指星級連鎖酒店在一定的技術狀況和生產投入價格不變的情況下，通過擴大或縮小生產規(guī)模所能帶來的評平均成本的降低而獲得更大的利潤。
根據(jù)經濟學理論，酒店星級酒店形象之間因生產經營模式、管理手段、設施設備等諸多方面具有相似性，從而其在營銷網絡、信息、人才、形象設計等方面能夠資源共享，以實現(xiàn)資源的高效配置，降低生產成本；設施設備、原材料的集中采購可以使星級連鎖酒店從供貨商那里獲得更多的優(yōu)惠和折扣，從而節(jié)約了采購成本；在融資方面，酒店上取得社會資金外，還可以通過對資金的優(yōu)化配置，使資金在各子酒店內合理流動，降低資金的使用成本。
增強市場勢力也是驅使星級連鎖酒店橫向擴張的重要動因之一。根據(jù)經濟學理論，行業(yè)中星級酒店形象設計數(shù)量越多越會導致行業(yè)利潤水平的下降，酒店業(yè)正是這樣一個“低進入壁壘、高競爭強度”的行業(yè)。星級連鎖酒店通過橫向擴張可以有效減少競爭對手數(shù)量。實力雄厚的星級連鎖酒店通過購并星級連鎖酒店、單體酒店的方式使行業(yè)內的星級酒店品牌數(shù)量減少，優(yōu)化了行業(yè)市場結構，提高了酒店品牌形象設計在市場中的占有率，降低了行業(yè)競爭程度，提高了行業(yè)利潤。
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