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什么是設(shè)計(jì)?關(guān)于平面設(shè)計(jì)的書的應(yīng)該提出的問題是“什么是平面設(shè)計(jì)?”,因?yàn)?span lang="EN-US">“設(shè)計(jì)”這一概念也有可能跟產(chǎn)品和時(shí)裝聯(lián)系在一起。盡管如此,我還是經(jīng)常在只關(guān)乎“平面設(shè)計(jì)”時(shí)使用“設(shè)計(jì)”這個(gè)說法。設(shè)計(jì)的美學(xué)基礎(chǔ)在設(shè)計(jì)的所有分支領(lǐng)域都是相似的,雖然不盡相同。不論我們要談?wù)摰氖墙ㄖz影,還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì),總是會(huì)涉及線(軸)、比例、對(duì)比與和諧。

 線(軸)、比例、對(duì)比與和諧也是美術(shù)的核心內(nèi)容。從這意義上說,更應(yīng)把平面設(shè)計(jì)看作藝術(shù)的分支,而不是設(shè)計(jì)的分支。畢竟平面設(shè)計(jì)師大多跟畫家一樣,是在二維平面上工作的。不過我還是認(rèn)識(shí)到平面設(shè)計(jì)與美術(shù)的一個(gè)顯著差別。德國著名版式設(shè)計(jì)師及平面設(shè)計(jì)師庫爾特·魏德曼說過:“藝術(shù)家做他所想的事,設(shè)計(jì)師想他所做的事。

         一位藝術(shù)家創(chuàng)作作品并不一定要有某種目的。藝術(shù)本身就可以是目的,也應(yīng)該是目的。一件美術(shù)作品可以讓觀賞者陷入沉思。藝術(shù)應(yīng)該關(guān)注自身,并向人們呼吁:“思考吧!”與之相反,好的設(shè)計(jì)是無聲的。好的設(shè)計(jì)是服務(wù)者:它服務(wù)于某一目的。設(shè)計(jì)總是在追尋一個(gè)目標(biāo)!設(shè)計(jì)越不起眼、不被人意識(shí)到、隱藏在背景中,就越能凸顯和強(qiáng)化它的功能和目的,從而也就越成功。

         實(shí)用主義大師史蒂夫·克魯格,這位設(shè)計(jì)方面的專家將他的某一本關(guān)于用戶友好型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的著作命名為《不要讓我動(dòng)腦子》。

         這恰恰就是設(shè)計(jì)區(qū)別于藝術(shù)的方面:藝術(shù)引導(dǎo)觀賞者去絞盡腦汁,而設(shè)計(jì)卻免去了人們不必要的思考。

         成功的設(shè)計(jì)應(yīng)該能誘惑我們對(duì)某樣?xùn)|西產(chǎn)生欲望,讓我們愛上它。可是如果這種愛碰上了糟糕的實(shí)用性,那短暫的熱情之火就會(huì)瞬間熄滅。

         在平面設(shè)計(jì)中不乏有缺陷的設(shè)計(jì):一本因?yàn)樾袑掃^大、行距過小而讓人讀起來疲憊的書,導(dǎo)航系統(tǒng)亂七八糟的網(wǎng)頁,用廉價(jià)排版為昂貴產(chǎn)品做廣告的宣傳冊(cè),配圖不能解決實(shí)際問題的操作說明書,填寫區(qū)域幾乎寫不下字的表格,用于危險(xiǎn)情況卻設(shè)計(jì)得無比糟糕的說明書(關(guān)于飛機(jī)在危急時(shí)如何操作的說明書出錯(cuò)甚至?xí)斐扇藛T傷亡)。

        “形式服從于功能”,這是許多設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)原則。我本人也堅(jiān)信,一件物品的形狀如何應(yīng)取決于其功能。然而,人們還不至于把每個(gè)超出功能要求,只是作為美學(xué)裝飾的東西都看作多余的,畢竟人類在文明發(fā)展中早就習(xí)慣并欣然接受了沒有實(shí)際功能的純裝飾性物品。只是在平面設(shè)計(jì)作品中,裝飾性元素不要太多了,以至于淹沒了其原本的功能,比如一段文字的可讀性。

        本章中提到的“功能”一詞指的其實(shí)是功能的一個(gè)特殊方面,一個(gè)人們?cè)趯?duì)設(shè)計(jì)過于熱衷的情況下常常忽略的方面:付出一收獲關(guān)系。設(shè)計(jì)上所花費(fèi)的成本應(yīng)該與收益保持一定的比例。在本書中我們將非常詳盡地闡述怎樣合理地甚至是出色地進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。不過請(qǐng)不要忘記,出色的平面設(shè)計(jì)在花費(fèi)上并不總是適當(dāng)?shù)摹Ｉ頌樵O(shè)計(jì)師,我們應(yīng)該始終關(guān)注花費(fèi)在一件作品上的時(shí)間和金錢。尤其是廣告設(shè)計(jì)師,不應(yīng)過分追求華麗的設(shè)計(jì)而使用過于昂貴的技術(shù)和材料。如果在廣告上的花銷多過它可以帶來的收益,那就違背它的初衷了。你應(yīng)該把一件設(shè)計(jì)作品完成和投入生產(chǎn)所需的成本看作其功能的一部分。

 

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