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企業有且只有兩項最基本的職能:營銷方案和創新設計

Post by hotelcis, 2020-1-27, Views:

成功的購買=你是我想要的屬類+你能提供我需求的價值雙定位理論最好地詮釋了德魯克的觀點:“企業有且只有兩項最基本的職能:營銷方案和創新設計。”

關于營銷的理論和方法汗牛充棟,但是,什么是最有效的創新設計?德魯克認為,創新不是科學和技術,是價值;創新是以市場為中心而非以產品為中心。具體而言,到底什么是創新?既然企業所有的創新以市場為中心,是為了更好地創造顧客需求,那么首先要考慮創新成果如何轉化為市場價值。企業的創新面向市場的根本目的是創造價值,創新可能是技術創新、產品創新、管理創新或來自市場的創新,創新是為了創造不同,創造差異化。創新成果如何轉化為市場價值?最直接的方式表現為顛覆性的屬類。

如果眼光只盯著消費者需求,刺激需求側,很容易形成一個認知:給消費者一個動心的“利益點”。許多企業苦苦思考:這個點到底是什么呢?

魯花訴求“香飄萬家”,金龍魚玉米油說“清香不油膩”。但是消費者的思考邏輯是“5S魯花,香飄萬家”,這就是典型的雙定位思維,基于供給側屬類定位:5壓榨花生油;基于需求側價值定位:香飄萬家;消費者會想魯花的花生油更香,因為它是“5S壓榨”。如此分析金龍魚玉米油,有多少消費者會想到我要吃金龍魚玉米油,因為它清香?

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