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        創(chuàng)新不是改變航向,而是在一個(gè)領(lǐng)域的匠心研究,研究并把握行業(yè)未來趨勢(shì)、該領(lǐng)域消費(fèi)者需求的變化,研究出新產(chǎn)品、新模式、新屬類,這是品牌建立的基礎(chǔ)。

        品牌屬類定位要焦點(diǎn)集中,資源集中,在企業(yè)供給側(cè)逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        消費(fèi)者的需求會(huì)隨著時(shí)代的變化、環(huán)境的變化及自身價(jià)值身份地位的變化而發(fā)生變化。一個(gè)品牌很難陪伴一個(gè)消費(fèi)者的一生。例如,當(dāng)他還是小孩子時(shí),穿的衣服品牌是巴拉巴拉;當(dāng)他上大學(xué)的時(shí)候,會(huì)選擇耐克或者匹克;當(dāng)他成年走進(jìn)商界的時(shí)候,他的選擇又會(huì)發(fā)生變化;當(dāng)他事業(yè)成功的時(shí)候,作出的是另外的選擇。個(gè)剛畢業(yè)的年輕人,會(huì)選擇一款經(jīng)濟(jì)型的轎車,比如吉利帝豪;當(dāng)他35歲成為商界精英的時(shí)候,他可能選擇了別克商務(wù)當(dāng)他45歲成為企業(yè)家的時(shí)候,他又有了新的選擇…

       對(duì)于吉利汽車而言,不能因?yàn)橄M(fèi)者需求的變化而不斷推出更豪華的汽車以適應(yīng)消費(fèi)者成長(zhǎng)的需求,即使推出了,消費(fèi)者也不會(huì)買賬,因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)消費(fèi)者的認(rèn)知里,吉利就是經(jīng)濟(jì)型轎車品牌。品牌價(jià)值定位同樣需要聚焦,價(jià)值定位不是隨市場(chǎng)和消費(fèi)者而變化,其根本還是在于品牌的屬類定位。吉利汽車“經(jīng)濟(jì)型轎車”的屬類定位,決定了它提供給消費(fèi)者的價(jià)值定位“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”,其價(jià)值無(wú)法定位于更高端的商務(wù)精英,或者成為身份地位的象征。消費(fèi)者想要表達(dá)身份的時(shí)候,不會(huì)想到吉利。

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