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什么是“整合營銷策劃”？

        首先請注意，“整合營銷策劃”不是美國學者舒爾茲先生提出的“整合營銷傳播”（IMC）。“整合營銷傳播”指的是市場推廣過程中的一種策略，而“整合營銷策劃”則是圍繞品牌創建進行的一系列的營銷活動。

       “整合營銷策劃”還是一個全新的營銷概念。提出這個概念是基于市場營銷的需要。“整合營銷策劃”的實施是對品牌打造的一個全程服務。

實際上，“整合營銷策劃”就是“最強營銷策劃”。

        做市場有兩條路線必須要走：一是高端營銷；一是低端營銷。高端營銷即指營銷策劃；低端營銷即指終端營銷。只有天地結合，上下呼應，市場才能穩健發展。那么，在低端營銷上，提出了“A派普（APEPM）終端市場營銷”體系；在高端營銷上，在此首次正式提出“整合營銷策劃”模型。

     “整合營銷策劃”是由“三角九鼎”構成的。它將對傳統營銷完成三個發展轉變：

1.它把過去單一的企業形象識別（CI）發展為更利于市場運用的“品牌形象識別系統”（BIS）。

2.它把過去單一的市場銷售發展為更全面的“品牌推廣運營系統”（BPS）。

3.它把過去單一的銷售管理發展為更有目的性的“品牌管理控制系統”（BMS）。

“整合營銷策劃”就由此三大系統和其他九個方面，即“三角九鼎”組合而成。