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 企業(yè)或個(gè)人想要傳遞的“情報(bào)”,說(shuō)得極端一點(diǎn),其實(shí)大多是想要炫示。若單純、直接地自夸,很容易招來(lái)大家的反感,而無(wú)法虜獲人心。這時(shí),有一種方式就是故意作自夸式宣言。說(shuō)得到位,就能夠產(chǎn)生令人印象深刻的文案。

 

下面以全身美容的廣告為例。有位年輕女性正在接受面試,大部分面試官都是上了年紀(jì)的女性,提出的問(wèn)題都充滿挖苦之意。“你長(zhǎng)得很可愛(ài)呢!不過(guò),你是不是認(rèn)為光靠臉蛋就能夠走遍天下?”面對(duì)這種情況,這位年輕女性究竟回答了什么令人震撼的答案?范例:是的,我就是這么想的。而且,我脫掉也很厲害。

 

“我脫掉也很厲害”是1995年獲選為流行語(yǔ)的文案。至今已過(guò)了二十多年,還是有人會(huì)說(shuō)類似“我脫掉也很厲害”的句子(但多是用在負(fù)面之意)。

 

這個(gè)案例中的主角,在應(yīng)該要謙虛的時(shí)候,反而自豪地說(shuō)“我脫掉還是很厲害”而令人印象十分深刻。

 

這種方式自夸的手法,其實(shí)相當(dāng)高明。

 

這個(gè)廣告真正想要炫耀的是廣告主,也就是商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的廣告文案。多數(shù)廣告都是請(qǐng)藝人、明星代為“炫耀”,但由于觀眾很清楚藝人、明星只是替企業(yè)代言,所以無(wú)法留下真正深刻的印象。然而,這個(gè)廣告是由女性角色來(lái)“炫耀自己的身體”,所以不會(huì)讓觀眾覺(jué)得是企業(yè)在直接自夸。正因?yàn)殪乓姆绞讲涣钊擞憛?才讓廣告顯得格外出色。

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