品牌標(biāo)志也意味著地位
對于酒店標(biāo)識設(shè)計的商業(yè)品牌族群來說,品牌也意味著地位! 一般來說,商業(yè)品牌源于商品和服務(wù)的品質(zhì),卻同樣并不局限于品質(zhì), 品牌還代表著企業(yè)經(jīng)濟(jì)能力和運營資本,很多公司都會為其商品注冊不同商 標(biāo),面向不同族群特征的消費者使用不同商業(yè)品牌,并且有些品牌的潛臺詞 就清楚地表示著使用它的社會地位和階層。
寶馬早期曾用“寶馬本色、成功標(biāo)志!”為口號,代表這是社會成功人士 的座駕;后來又利用一句“駕駛的樂趣”傳達(dá)了BMW具有的駕駛優(yōu)勢,是喜 歡冒險、刺激的有技術(shù)操控能力的社會高端人士首選座駕。
近年來寶馬又在其3系產(chǎn)品中描述了目標(biāo)族群的特征:“誰能跟上你領(lǐng) 先的步伐?”這種具有族群暗示性訴求方法的廣告語言下之意:寶馬已經(jīng)不 僅局限于已有成功人士的選擇了,更是一種讓人望塵莫及的成功者的選擇, 同時也說明了這個品牌標(biāo)志的消費族群的特征。
賓利(歐陸)更是在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和動力的同時,用“皇者出巡,也不曾以 560匹駿馬開路!”寓示著這款產(chǎn)品具有的560匹磅礴馬力的技術(shù)支持,皇者 也不曾如此,那么這個品牌和這款產(chǎn)品的使用族群至少應(yīng)該是具備皇者風(fēng)范 的社會高端地位的人士了,更可能是一個商業(yè)帝國的締造者。
在商業(yè)社會,這種社會階級與社會地位的品牌化認(rèn)同,是基于商品物質(zhì) 性的外化,對應(yīng)著不同等級的商業(yè)品牌理念某些品牌甚至賦予它的使用者 一種族群認(rèn)同感。族群認(rèn)同(Ethnic identity也是一種心理上趨同的過程, 不僅在廣告中傳遞著清晰而準(zhǔn)確的品牌概念,而且也表現(xiàn)著不同層面的精神 化特征與一種力量,使得這種認(rèn)同感在多層面與族群特征相吻合。
人和時代設(shè)計
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