到底什么是衡量商業(yè)品牌的酒店標識設計創(chuàng)意標準?

    臺灣智得溝通的張百清先生曾提出過著名的“創(chuàng)意五因子”,這絕對是經(jīng)典,但是在現(xiàn)代商業(yè)信息泛濫的年代至少還應該再補一個—“創(chuàng)易”,否則就算其他因子都具備了,但是不易于理解和傳播的創(chuàng)意也難構成有效的好創(chuàng)意吧?

   所以現(xiàn)代商業(yè)品牌創(chuàng)意可以用以下六個輻射展開面來進行綜合考量:

   1.創(chuàng)藝:創(chuàng)造商業(yè)傳播過程中的基本藝術美感,無論是產(chǎn)品工業(yè)設計、商品形態(tài)、包裝設計、服務形式、廣告表現(xiàn)等,只有具有藝術美感的商業(yè)形態(tài)才是具有魅力的。

    2.創(chuàng)易:商業(yè)品牌名稱、品牌口號,或酒店標識設計、廣告訴求、廣告表現(xiàn)、公關活動主題等都要盡可能地單純化,只有簡單明了的品牌信息才容易進行廣泛傳播。

    3.創(chuàng)異:要與商業(yè)競爭對手在一定程度上建立品牌差異化傳播,進而使品牌與競爭對手之間盡量有所區(qū)隔,形成自身獨特的品牌主張、品牌策略、品牌營銷模式、品牌運作風格等,以及提煉與眾不同的商品或服務賣點是至關重要的因素。

    4.創(chuàng)憶:具備“創(chuàng)易”與“創(chuàng)異”前提條件的商業(yè)品牌,很容易創(chuàng)造出個性鮮明的記憶點,才能達到讓目標人群長期記憶、有效記憶或者聯(lián)想記憶的傳播效果。

    5.創(chuàng)議:盡量創(chuàng)造、嫁接或借用熱門話題來引發(fā)議論,對于商業(yè)品牌是極為有利的傳播因素,但是應該避免過度炒作,凡事過猶不及。

    6.創(chuàng)益:這個“益”有兩個層面的意思:一是要為消費者創(chuàng)造切實有益的商品或服務,帶來有益的品牌感受和體驗;二是要為商業(yè)品牌的成長和企業(yè)的銷售與發(fā)展帶來實際資本效益,實現(xiàn)品牌增值。這兩個最基本層面的“益”往往來源于前幾項的綜合。

   不僅在廣告界,無論商業(yè)品牌策劃、策略、戰(zhàn)略,還是具體到執(zhí)行層面的廣告、公關、傳播等,創(chuàng)意都是衡量品牌的重要指標之一,在堅持品牌策略的基礎上進行創(chuàng)新,把商業(yè)品牌創(chuàng)意從創(chuàng)藝、創(chuàng)易、創(chuàng)異、創(chuàng)憶、創(chuàng)議、創(chuàng)益六個輻射展開面來進行縱向思考,并最終對一切品牌相關創(chuàng)意進行綜合是切實可行的實戰(zhàn)方法。

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