1.兒童飲料市場(chǎng)上打造強(qiáng)勢(shì)品牌

品牌延伸是強(qiáng)者的游戲,并不適合所有的牌或產(chǎn)品大類,也并不適合所有企業(yè)。娃哈哈品牌從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在,在兒童飲料場(chǎng)上打造強(qiáng)勢(shì)品牌可謂占盡先機(jī)。自從推出兒童果奶,成功邁出品牌積累的第一步,就開始著力進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品開發(fā),加大技術(shù)改造力度。娃哈哈推出了系列乳飲料、哈哈乳酸菌奶飲品、陪伴寶寶成長(zhǎng)系列的哈哈寶貝乳飲品及娃哈哈系列果汁等產(chǎn)品由于娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)、健康、歡樂的品牌訴求很快深入人心,加之其完備的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建立,迅速占領(lǐng)了市場(chǎng),在很大程度上提升了娃哈哈的品牌知名度和顧客忠誠(chéng)度,積累充分的品牌優(yōu)勢(shì),符合強(qiáng)勢(shì)品牌VI設(shè)計(jì)的條件,使企業(yè)的品牌生命周期延長(zhǎng)和增值。

2.進(jìn)軍純凈水市場(chǎng),確立強(qiáng)勢(shì)品牌地位

1995年娃哈哈決定進(jìn)入成人飲料市場(chǎng),并積極延伸娃哈哈品牌,以“我的眼中只有你”的廣告進(jìn)軍純凈水行業(yè)并獲得成功。1997年娃哈哈總銷售額超過(guò)20億元(其中純凈水超過(guò)5億元,八寶粥超過(guò)1億元),2001年總銷售額更是超過(guò)60億元,這次娃哈哈品牌跨類延伸中的連續(xù)性延伸是娃哈哈牌的一次變臉。娃哈哈純凈水通過(guò)廣告展示了其青春、活力、時(shí)尚的品牌形象,正式拓到成人市場(chǎng),雖然在一定程度上削弱了品牌的兒童情感,但即使娃哈哈品牌為更多輕人所熟知和認(rèn)可,他們可以隨時(shí)享用這個(gè)有品質(zhì)保證的品牌。可以說(shuō),此時(shí)的娃哈借助純凈水的成功已經(jīng)是一個(gè)老少皆宜的品牌設(shè)計(jì),確立了全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)飲料品牌標(biāo)識(shí)的地位。

3.產(chǎn)品質(zhì)量保證品牌順利延伸

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線,是企業(yè)信譽(yù)保證,娃哈哈在品牌積累的進(jìn)程中十分重視產(chǎn)品質(zhì)量,企業(yè)采取了一系列保障產(chǎn)品量的措施:引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備確保產(chǎn)品質(zhì)量;運(yùn)用科學(xué)的生產(chǎn)方法嚴(yán)格操作;通組建公司、分廠、車間三級(jí)質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),對(duì)產(chǎn)品實(shí)施質(zhì)量監(jiān)督,并實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量否制;開展愛崗敬業(yè)教育,運(yùn)用職業(yè)道德保障產(chǎn)品的質(zhì)量。娃哈哈通過(guò)控制產(chǎn)品質(zhì)量措,使顧客對(duì)其產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)知度進(jìn)一步加深拓展。