上海標(biāo)識設(shè)計(jì)--品牌的個(gè)性化
品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的個(gè)性化。現(xiàn)代酒店/企業(yè)都比較重視企業(yè)的形象視覺設(shè)計(jì),以期通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)使受眾對企業(yè)/品牌形成認(rèn)知與記憶。其實(shí),企業(yè)也可以通過創(chuàng)作出有個(gè)性特征的音響識別來作為品牌的標(biāo)識,使聽眾一聽到這個(gè)音響就知道是什么品牌的產(chǎn)品或企業(yè)。這種聽覺的識別音響可以采用與商品有某種聯(lián)系的聲音,如海鷗表就采用海浪的聲音和海鷗的鳴叫聲作為其電波廣告固定的聽覺識別標(biāo)志。
音樂是一種抽象的藝術(shù)形式具有強(qiáng)烈的情緒性,對于人的情感、態(tài)度、行為影響極大。音樂的最大特性是共通性,常常可以超越種族、年齡、地位、民族的界限,音樂的這一特點(diǎn)最適合廣播這種訴諸人的聽覺器官的媒介音樂雖然是一種十分抽象的藝術(shù),不像人聲(言)和音響那樣能夠準(zhǔn)確地表達(dá)特定的信息內(nèi)容,但是在表現(xiàn)人的感覺和情緒方面有著細(xì)膩感人的獨(dú)特優(yōu)勢,這種能力是其他任何藝術(shù)手段都無法達(dá)到的。具體而言,廣播廣告中的音樂主要分為兩種類型:背景音樂和廣告歌曲。
背景音樂。主要是利用樂曲來烘托氣氛,配合聲使用。如某品牌的旱冰鞋的廣播廣告,開頭部分以《溜冰圓舞曲》的音樂緩緩混入并配合始終。聽到這首熟悉的優(yōu)美抒情的樂曲,聽眾的腦海里自然就浮現(xiàn)出歡快的溜冰者在冰上翩翩起舞的動(dòng)人場景,并激發(fā)起聽眾溜冰的欲望。
廣告歌曲。就是把廣告中所要傳遞的重要信息用歌曲的形式表現(xiàn)出來。前幾年步步高產(chǎn)品的電波廣告就采用了廣告歌曲來傳遞訴求信息,酒店VI設(shè)計(jì)起到了很好的傳播效果:
世間自有公道,付出總有回報(bào),說到不如做到,要做就做最好。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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