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臺北VI設(shè)計--廣告訴求的對象
發(fā)表時間：2021-06-10 16:06:21
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設(shè)計公司
企業(yè)VI設(shè)計廣告訴求的對象是人而不是神,因此,在廣告中采用性感訴求方式并不奇怪,問題是性感訴求的廣告能否增強銷售效果呢?從表面上看,答案是否定的,因為沒有任何東西(包括性)可以左右人們購買商品的行為但是,如果說性感訴求廣告完全沒有作用,似乎又與實際情況不符。應(yīng)該說,性感訴求廣告確實可以引起受眾的注意,偶爾還會使人產(chǎn)生亢奮情緒,進而間接影響目標消費者對廣告商品的態(tài)度。有些廣告主在廣告創(chuàng)作的過程中對性背景的表現(xiàn)效果堅信不疑,雖然目前還沒有足夠的證據(jù)來證明性感訴求的具體作用。
對性感廣告的具體創(chuàng)作細節(jié)歷來都是一個充滿爭議的話題。如對性感訴求究竟有沒有一個表現(xiàn)的限度?如果要暴露身體,那么應(yīng)該暴露多少為宜?對美女的關(guān)注是否會影響受眾對廣告商品的注意?等等。對這些問題的把握沒有通用的標尺,只能是不同的廣告主根據(jù)實際情況作出自己的判斷。
利用性感訴求來建立品牌形象似乎是很多人難以想象的,不過,事實上如范思哲、香奈兒5號等都是通過性感訴求成功地塑造了品牌形象,只是這些品牌大都是本身與性感關(guān)聯(lián)較密切的服裝或香水等品類的產(chǎn)品。至于其他與性感毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品使用性感訴求廣告則基本不起作用。
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