當(dāng)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品線擁有多個(gè)品牌時(shí),就很容易在管理上出現(xiàn)混亂,消費(fèi)者在品牌識別上也容易產(chǎn)生混淆。為避免或減輕這種負(fù)面作用,就需要企業(yè)加強(qiáng)對品牌的營銷管理,各個(gè)品牌在品牌設(shè)計(jì)組合中的作用。品牌的營銷組合主要包括四類品牌:主力品牌、側(cè)翼品牌、進(jìn)攻品牌和威望品牌。這些不同的品牌一般會(huì)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的不同需求和消愿望推出,其產(chǎn)品價(jià)格也有所不同。品牌的營銷組合的實(shí)質(zhì)是,企業(yè)利用其他品牌保護(hù)經(jīng)濟(jì)效益最好的品牌免受競爭對手的襲擊。

      ①主力品牌。主力品牌是指在企業(yè)的眾多品牌產(chǎn)品中,該品牌產(chǎn)品具有最強(qiáng)的獲利能力。主力品牌VI設(shè)計(jì)通常都是品牌組合的所有品牌中場占有率和銷售量最高的,也是消費(fèi)者認(rèn)為品質(zhì)好且性價(jià)比較高的,同時(shí)還具有較強(qiáng)精神內(nèi)涵的產(chǎn)品品牌。因此,主力品牌是企業(yè)最寶貴的品牌,更是企業(yè)必須加以保護(hù)的品牌。

       ②側(cè)翼品牌。側(cè)翼品牌是指企業(yè)為滿足某一特的細(xì)分市場的需求而開發(fā)的品牌產(chǎn)品。側(cè)翼品牌具有與主力品牌差不多的市場利潤,但在對消費(fèi)者需求和愿望的滿足方面與主力品牌不太一樣。側(cè)翼品牌在消費(fèi)者的眼中同樣是品質(zhì)優(yōu)異的,而且具有較強(qiáng)的品牌精神內(nèi)涵,但其目標(biāo)市場的規(guī)模較小,所形的只是縫隙市場,滿足的是部分消費(fèi)者非常特殊的需要。由于市場規(guī)模的限制,導(dǎo)致爭對手進(jìn)入該市場的難度大大增加。

      因此,側(cè)翼品牌雖然不像主力品牌有那么大的市場規(guī)模,但由于市場內(nèi)沒有競爭對手,其市場營銷的利潤率可以一直保持較理想的水平。

      ③進(jìn)攻品牌。進(jìn)攻品牌是指企業(yè)為防止市場上的廉價(jià)品牌對企業(yè)主力品牌造成沖擊,向市場推出的一個(gè)或多個(gè)進(jìn)攻品牌。進(jìn)攻品牌的市場目的主要是打擊廉價(jià)品牌。因此,其產(chǎn)品質(zhì)量一般,實(shí)行的是低價(jià)策略。

      ④威望品牌。威望品牌是指企業(yè)為滿足某一高端分市場的產(chǎn)品需求而開發(fā)的品牌產(chǎn)品。威望品牌的消費(fèi)者更加有限,所滿足的是場頂端人群對產(chǎn)品的高品質(zhì)和奢侈的需要。該類型的品牌基于威望策略,在消費(fèi)者眼中是高端、華貴、奢侈的代名詞,擁有威望品牌可以滿足消費(fèi)者的身份、地位的展示需要。