VI全稱VISUAL IDENTITY，中文為連鎖酒店或機(jī)構(gòu)視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)，是連鎖酒店或機(jī)構(gòu)個(gè)性和身份的識(shí)別。在當(dāng)今資訊和媒體發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，獨(dú)特和規(guī)范統(tǒng)一的視覺(jué)形象重要性不言而喻。
連鎖酒店或機(jī)構(gòu)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)連鎖酒店凝聚力，對(duì)外樹(shù)立連鎖酒店的整體形象。規(guī)范系統(tǒng)、有控制的將連鎖酒店或機(jī)構(gòu)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度、提升品牌價(jià)值和附加值。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。60年代全球最早導(dǎo)入VI的著名連鎖酒店如美國(guó)可口可樂(lè)、70年代日本、80年代風(fēng)行臺(tái)韓。
國(guó)內(nèi)一些連鎖酒店如陽(yáng)光、索菲特相繼導(dǎo)入。他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)轉(zhuǎn)播不無(wú)關(guān)系。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，連鎖酒店要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為連鎖酒店騰飛的翅膀。
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