設(shè)計一個酒店的滁州酒店VI設(shè)計標(biāo)志，首先要求設(shè)計師對酒店進(jìn)行調(diào)查、分析和研究這個酒店的整體材料，經(jīng)過提煉從中找出最能反映這個酒店價值和酒店文化的節(jié)點(diǎn)，并予上升為這個酒店滁州酒店VI設(shè)計標(biāo)志的主題。如設(shè)計師在為廣東省人民醫(yī)院設(shè)計院徽的整個創(chuàng)意活動中，就努力實踐了上述觀點(diǎn)。廣東省人民醫(yī)院成立于１９４６年，50年來，其規(guī)模和業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大和發(fā)展，集醫(yī)療保健、科研和教學(xué)為一體，是我國較大的醫(yī)療中心之一，一貫奉行著“團(tuán)結(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、奉獻(xiàn)”的精神信條。設(shè)計師經(jīng)過實地及有關(guān)資料的觀察、認(rèn)識和再評價，產(chǎn)生了深刻的印象：廣東省人民醫(yī)院歷史悠久，實力雄厚，先進(jìn)文明。經(jīng)過綜合分析與提煉，設(shè)計師認(rèn)為設(shè)計的焦點(diǎn)應(yīng)是“人”。首先是她的名稱――人民醫(yī)院；其次是她的服務(wù)對象――人民群眾；再其次是她的職能――救死扶傷。于是，幾經(jīng)推敲，一個鮮明的院徽主題“人民醫(yī)院為人民”就勾勒出來了。
根據(jù)主題，設(shè)計師下一步要做的事情，是要構(gòu)思滁州酒店VI設(shè)計標(biāo)志的表現(xiàn)形式和造型結(jié)構(gòu)，以服從主題的需要。首先是要選擇表現(xiàn)的題材。滁州酒店VI設(shè)計標(biāo)志的題材主要分為文字和圖形兩大類，其中又可細(xì)分為全文字、字首、具象圖形和抽象圖形等。它們的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)各有千秋。以文字為題材的，能直接訴求酒店的信息，是目前設(shè)計師和酒店樂于接受的一種字體滁州酒店VI設(shè)計標(biāo)志，這種字體滁州酒店VI設(shè)計標(biāo)志一般是經(jīng)過加工的，其筆畫大多加粗，亦或?qū)⑵渲幸蛔肿鞑町愋缘奶幚恚栽鰪?qiáng)視覺的沖擊力；以字首為題材的，是取酒店名稱的單字首、或雙字首甚至多字首，作變形處理，其兼顧了文字直接訴求與視覺圖形沖擊力的優(yōu)點(diǎn)；以具象圖形和抽象圖形為題材的，是透過蘊(yùn)涵象征意義的視覺符號，具體來表現(xiàn)酒店的獨(dú)特理念和精神文化。緣于設(shè)計師的文化背景、思想深度、設(shè)計經(jīng)歷和表現(xiàn)手法的不同，會產(chǎn)生表現(xiàn)同一主題而采用不同的題材。但無論如何，選擇最相適宜的題材是重要的，否則，由于選材的不當(dāng)，會導(dǎo)致設(shè)計作業(yè)方向不定或事倍功半。在設(shè)計廣東省人民醫(yī)院的院徽方案中，設(shè)計師選擇了以字首為題材的形式，取G、D、H、（廣東省人民醫(yī)院的英文縮寫）三個首字母為設(shè)計要素。而在同一作品競賽中，有不少設(shè)計師采用了“紅十字”圖形作為主要題材，誤解“紅十字” 圖形能夠演繹醫(yī)院這個主題，雖然不乏造型叫好，但可惜偏離了主題，最終敗北 -vi設(shè)計公司 / 。
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