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企業(yè)面對(duì)2000年行銷(xiāo)新趨勢(shì)分享“統(tǒng)一歡樂(lè)年”
Post by hotelcis, 2015-4-25, Views: 世界級(jí)事件行銷(xiāo)專(zhuān)家Alfred L Schreiber在其所著的Lifestyle&Event Marketing一書(shū)中告知，目前美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一年花費(fèi)30億美元贊助各項(xiàng)活動(dòng)，他們?yōu)槭裁匆@樣做？
他鼓勵(lì)大家思考：百事可樂(lè)為何要贊助邁克爾•杰克遜的全世界演唱會(huì)？IBM、VISA、可口可樂(lè)這些大型企業(yè)為何非常積極地贊助世界奧運(yùn)會(huì)？
這是一個(gè)有趣的非傳統(tǒng)行銷(xiāo)趨勢(shì)，運(yùn)用一個(gè)能和消費(fèi)者分享價(jià)值觀、保持同樣態(tài)度或信念的生活形態(tài)行銷(xiāo)，而這種特殊的行銷(xiāo)方式亦可能引起媒體的正面報(bào)道，讓企業(yè)創(chuàng)造更高的附加價(jià)值。
然而2000年在臺(tái)灣，奧美公關(guān)專(zhuān)為客戶——統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)執(zhí)行了一個(gè)大型的生活形態(tài)贊助案，贊助對(duì)象是世界知名迪斯尼。
活動(dòng)之后，所產(chǎn)生的正面反響相當(dāng)顯著，這也是近年來(lái)臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)進(jìn)行贊助活動(dòng)中具代表性的案例，值得探討及分享。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
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