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    今天，所有的人都知道施樂是靜電復印術的開拓者，并成了全球的復印機品牌領先者。并沒有留下什么可以報道的新聞故事了，因此廣告便取而代之。
    幾乎所有成功的品牌策劃的建立都經歷了同樣的過程，康柏、戴爾、SAP、甲骨文、思科、微軟、星巴克和沃爾瑪等品牌都是通過公關建立起來的。
    當公關的作用逐漸消失后，每個品牌都遲早會投入到大量的廣告費用，以包圍它們的地位。公關第一，廣告第二，這是普遍定律。
 

    （任何認為是廣告創建了像微軟這樣響亮品牌的人，都應該回過頭去重新閱讀“公關定律”。）
    領先者遲早要把它打造品牌的戰略從公關轉向廣告。通過提高進入成本，廣告能防止競爭對手分割大量的市場份額。
    攻擊一個高度防備的鄰國，需要充分的軍事支出，攻擊像可口可樂、耐克或麥當勞這些有高度防備的品牌領先者，則需要有充分的營銷費用。