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     當(dāng)然，酒店VI設(shè)計(jì)的不同字體表達(dá)的感覺會(huì)有感性上的差別。無襯線字體看上去比較時(shí)髦，襯線字體看上去比較剛勁有力，淺談的字體看上去比較纖弱。
    但是只有在放大的情況下，這些差異才會(huì)變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個(gè)古老的、早已建立的品牌，難道你真的準(zhǔn)備將酒店VI設(shè)計(jì)品牌名設(shè)計(jì)成粗黑哥特式字體（就是《紐約時(shí)報(bào)》的標(biāo)識(shí)所用的字體）嗎？
 

    我們不這么認(rèn)為。盡管這可能會(huì)帶來一種視覺上的印象，但是沒有多少潛在顧客能夠讀出（并因此記住）這個(gè)名稱。
    這是一個(gè)惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到對(duì)標(biāo)識(shí)圖形的“語氣”，你不得不去使用比較夸張的印刷格式，當(dāng)你那樣做的時(shí)候，你就失去了標(biāo)識(shí)的易讀性。
    標(biāo)識(shí)圖形的其他組成要素：商標(biāo)，或者說視覺符號(hào)，也受到過高的估價(jià)。意義存在于字母或詞中，而不是在視覺符號(hào)中。
 

 

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