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    即使這個行業的權威雜志《汽車新聞》的出版商基恩•科瑞，也對汽車的企業營銷人的行為半信半疑，“很多銷售人員會告訴你那些單個的車型不是標示牌（標有商品廠家的牌子），而是品牌。我不知道車型還會在黃頁上做廣告”。
    一個品牌能以下不止一種的產品款式進行銷售嗎？當然可以，只要這些款式不會減損品牌的本質，這一本質就是將它與所有其他的品牌分離開來的某個想法或概念。
 

    一個品牌的本質是某個可以在心智中占據的想法、特征或市場細分。打造副品牌卻是一個背道而馳的概念，打造副品牌會破壞品牌建設起來的東西。
    不是由市場推動起來的打造品牌的概念通常不會有什么成績。打造副品牌、打造主品牌及打造大品牌并不是以消費者為導向的概念，它們在絕大多數消費者的心智中沒有什么意義。