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    Ward（1972年）研究更發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)兒童最喜歡的廣告是食品類，可見食品廣告對(duì)兒童的行銷效益最高。
    促銷贈(zèng)品對(duì)兒童購(gòu)買態(tài)度的影響
    許多研究都發(fā)現(xiàn)，兒童較能記住附有贈(zèng)品或品牌名稱有趣或名人推薦或表現(xiàn)畫面好吃的商品，促銷贈(zèng)品活動(dòng)對(duì)于6～10歲的兒童效果尤其顯著。
    兒童企業(yè)營(yíng)銷策略及溝通原則
 

    溝通原則
    1.把目標(biāo)視聽眾當(dāng)成較大的兒童來(lái)溝通
    因?yàn)樗械膬和枷Ｍ豢闯奢^大些、較成熟些和較強(qiáng)壯些，他們認(rèn)同年紀(jì)較大兒童的言行。
    2.以混合群體方式來(lái)擴(kuò)大溝通對(duì)象
    主要演員由3～5個(gè)不同年齡層的兒童組成，這樣一則可以符合兒童受熱鬧的心理，再則可以同時(shí)涵蓋年紀(jì)較大和較小的兒童，擴(kuò)大目標(biāo)視聽眾群體，例如雀巢奶粉“飛機(jī)篇”即以此方式表現(xiàn)，統(tǒng)一兒童專用奶粉的包裝設(shè)計(jì)亦然。

 

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