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    根據上述對企業營銷策劃的解釋，策劃應該具備下列特點：
    （1）策劃是為了一定目標服務的，沒有目標就無所謂策劃，策劃是實現目標的手段，是尋求實現目標途徑的謀劃過程；
    （2）策劃是建立在對有關情況進行調查研究基礎之上的，沒有對于事物本身和所處環境的研究就不可能進行策劃活動，這是策劃的基礎和前提；
 

    （3）策劃是一種對特定事物和目標進行謀劃和預測的過程，包括制定方案、選擇方案和調整方案三個方面的基本工作；
    （4）策劃是一種連續性、系統性很強的活動過程，即任何策劃都不是一成不變的，在具體執行過程中沒有哪一種策劃是可以不經任何調整或變化而達成目的的，這是因為，任何策劃方案的實施都是依賴于一定的市場環境的，而市場環境可以說隨時隨地都在發生著變化。