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 人類的心智不僅排斥與以往知識或經驗不相符的信息,而且也沒有足夠的知識或經驗來處理這些信息。

 

在我們這個傳播過度的社會中,心智就像一個容量完全不足的容器。

 

根據哈佛大學心理學家喬治·米勒(GeorgeA. Miller)博士的研究,普通人的心智不能同時處理七個以上單位的信息。這也是為什么必須牢記的事項通常只有七個,比如七位電話號碼、七大世界奇跡、七張牌梭哈以及白雪公主與七個小矮人等。

 

 

詢問酒店標識設計某一品類的所有品牌名稱,很少有人能說出七個以上,即便是人們非常感興趣的品類。至于興趣度低的品類,一般消費者通常只能說出一兩個品牌而已。

 

試著說說《圣經》里的“十誡”,要是覺得太難的話,那就說說癌癥的七種危險信號,或者《圣經·啟示錄》中的四位騎士一份報紙上的調查顯示,80%的美國人說不出美國總統內閣成員中任何一位的名字。一位24歲的音樂家說:“我甚至連副總統的名字都不知道。”

 

如果我們的心智容量小到連這些問題都無法應對,那又怎么記得住那些像兔子一樣大量繁殖的酒店標識設計品牌名稱呢?

 

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