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    未來(lái)幾年臺(tái)灣地區(qū)的發(fā)展，經(jīng)建會(huì)認(rèn)為會(huì)進(jìn)入中度經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的年代，也就是經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)大概在5%~6%，對(duì)已經(jīng)習(xí)慣過(guò)去兩位數(shù)字成長(zhǎng)的我們，會(huì)感到不太適應(yīng)。
    這件事說(shuō)明，雖然經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有許多對(duì)中國(guó)人有利的地方，可是實(shí)際情況是，所有的品牌策劃企業(yè)今天都面臨著經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)不如過(guò)去快遞的壓力。
    在這種情況下，企業(yè)編列預(yù)算就比較謹(jǐn)慎，而且十分關(guān)注它所花的每一塊錢(qián)，究竟可以得到什么樣的結(jié)果。因此，面對(duì)廣告客戶(hù)時(shí)，要取得預(yù)算就沒(méi)有以往那么容易了。
 

    美國(guó)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣，很多在美國(guó)市場(chǎng)上有名的消費(fèi)者品牌經(jīng)常面臨不打品牌的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，例如香煙以及刀片等。
    過(guò)去有品牌的商品和沒(méi)有品牌的商品的價(jià)格差約為35%，但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，品牌商品的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有那么明顯，就有一些廠商熬不過(guò)壓力開(kāi)始率先降價(jià)。
    因此，價(jià)差由35%縮小為18%，降價(jià)的策略意味著它的利潤(rùn)減少了。
 

 

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