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    隨便撿起人和一本雜志或報(bào)紙，隨意瀏覽其中的一些廣告，幾乎所有的廣告中都有有關(guān)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中較好的說(shuō)法，那就是它們所說(shuō)品牌策劃的一切。
    但當(dāng)你的廣告中說(shuō)“我們的產(chǎn)品是領(lǐng)先者”時(shí)會(huì)發(fā)生什么呢？潛在消費(fèi)者會(huì)想起什么呢？
    “它一定比其他的更好。”
    誰(shuí)生產(chǎn)了美國(guó)最好的番茄醬？你真的相信漢特公司的番茄醬是最好的嗎？你可能會(huì)，但多數(shù)人都認(rèn)為亨氏的番茄醬是最好的。為什么呢？
 

    因?yàn)楹嗍鲜敲绹?guó)番茄醬的領(lǐng)先品牌，而且大家都知道在一個(gè)熱愛(ài)自由。民主和機(jī)會(huì)均等的國(guó)家里，較好的產(chǎn)品總是會(huì)勝出的。
    “我宣誓效忠美國(guó)國(guó)旗，效忠它所代表的共和國(guó)，而且效忠每個(gè)品類的領(lǐng)先品牌。”
    然而，雖然美國(guó)人都不宣誓效忠品牌，但我們也許或這樣做，那種極其強(qiáng)烈的信念使得人們心智中那個(gè)較好的品牌勝出。
 

 

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