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    筆記本電腦、智能數字手機或者數字手表都被稱為個人數字助理，將牛頓稱為PDA，并不能在市場上將它和其他個人數字助理區別開來。
    評估公司推出大型品牌策劃廣告并配以標題“它是什么”，我們就知道“牛頓”遇到麻煩了。
    在你推出新品牌之前就應該回答這個問題，而不是在此之后。
    顧客們并不關心新的品牌，他們真正關心的是商品新的服務領域。他們關心的并不是達美樂比薩，而是他們的比薩餅是否能在30分鐘內送到。
 

    他們關心的不是卡拉威，而是大尺寸的高爾夫球桿能否有助于得分。他們關心的也不是普靈斯，而是大尺寸的高爾夫球桿能否有助于得分。
    他們關心的也不是普靈斯，而是大尺寸的球桿是否有助于提高他們的網球成績。
    放眼整個歐洲，你會發現相同模式。過度的產品線的延伸正在破壞品牌（當你擴張的時候，你削弱了品牌的力量；當你收縮的時候，你提升了品牌的力量）。