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    最近一次的16個小型汽車品牌策劃排名中，質量排名第一的品牌在銷售中排名第十二，質量重要嗎？絕對是重要的。多數汽車購買者都會買他們負擔得起的質量最好的汽車。
    但是，質量的概念存在于哪里？在展示廳里嗎？不是。
    質量，或者更確切地說，是存在于顧客心智中對質量的認知。如果你想建立一個強大的品牌，你必須在顧客心智中建立一個強大的質量認知。
 

    在心智中建立質量認知的最好的辦法是遵循品牌定律。
    根據收縮定律，當你縮小了目標時發生了什么？你成了專家而不是通才。而且，與通才相比，專家通常被認為懂得更多。換句話說，專家具有“更高的質量”。
    心臟病專家比全科醫生對心臟了解更多嗎？多數人是這樣人為的。這樣直覺當然是合理的。