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    其實(shí)，信任狀能為你的品牌策劃績(jī)效提供擔(dān)保。當(dāng)你擁有良好的信譽(yù)時(shí)，你的前景可能會(huì)使人們幾乎相信你為品牌做的任何宣傳。
    領(lǐng)先地位是建立在品牌信任狀最直接的方法。可口可樂(lè)、赫茲、亨氏、維薩和柯達(dá)等都是具有信任狀，這是因?yàn)樗鼈兤毡榈乇徽J(rèn)為是其各自品類(lèi)里的領(lǐng)先品牌。當(dāng)你不是領(lǐng)先品牌時(shí)，你最好的戰(zhàn)略是創(chuàng)造一個(gè)你能取得領(lǐng)先地位的新品類(lèi)。
 

    寶麗來(lái)公司在即時(shí)成像這個(gè)新領(lǐng)域中取得的成功就是一個(gè)好例子。然而，當(dāng)寶麗來(lái)設(shè)法在傳統(tǒng)的攝影膠片上與柯達(dá)較量時(shí)，它卻一敗涂地。
    許多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員把寶麗來(lái)的失敗歸因于該品牌不能從即時(shí)成像“延伸”到常規(guī)的35毫米膠片這個(gè)事實(shí)。顯然，這種結(jié)論沒(méi)有真正地描述出內(nèi)在的動(dòng)因。
 

 

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