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    與酒店標識設計外形同樣重要的是易讀性。酒店標識設計圖形的設計常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性，而忽略了它能否清晰地被識別。
    字體可以有成千上萬種形態及大小，但是顧客對這些差異并不太敏感。大衛•奧格威認為，女士們不會說除非他們把廣告標語設計成Future Demibold字體，我才會買那種清潔劑。
 

    勞力士在它的酒店標識設計圖形中使用了什么字體？拉爾夫•勞倫呢？勞斯萊斯呢？村線字體還是無襯線字體？
    事實上，詞匯本身才是表達品牌的力量，在標識圖形中的字體可以幫助或阻礙這個表達的過程，但影響并不大。
    另一方面，如果酒店標識設計的字體總是不易閱讀，那么酒店標識設計圖形在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是因為使用的字體，而是因為潛在顧客無法讀出文字。選擇在標識中使用的字體時，易讀性是最重要的考慮因素。