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品牌產(chǎn)品的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)淺談
Post by hotelcis, 2015-6-18, Views: 許多知名品牌產(chǎn)品也開始降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，像萬寶路香煙的率先降價(jià)，就造成很大震撼。臺(tái)灣地區(qū)也有類似現(xiàn)象，由于整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變，我們支出的品牌策劃比例分配也有大幅變化。
當(dāng)房地產(chǎn)飆漲之后，有數(shù)字顯示，一般人在房租上的支出約增長(zhǎng)了三成；當(dāng)交通日趨混亂，一般人在交通上的支出約增加了四成；
再加上對(duì)通貨膨脹的預(yù)期心理，一般人可供支出的所得所剩無幾，對(duì)價(jià)格的高低更加在意，這種現(xiàn)象日本人稱之為“價(jià)格破壞”。
所有的消費(fèi)者都關(guān)心價(jià)格，低價(jià)格就成為一股主要趨勢(shì)，行銷策略自然要往低價(jià)格發(fā)展。
但低價(jià)格本身并不足以構(gòu)成策略，除非能夠把價(jià)格低到某種程度而成為成本的領(lǐng)導(dǎo)者——長(zhǎng)期持續(xù)品質(zhì)和低價(jià)而成為業(yè)界中的領(lǐng)導(dǎo)者。像佐丹奴就是很好的例子。
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Tags: 品牌策劃
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