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企業(yè)營銷策劃相關(guān)問題分析

Post by hotelcis, 2015-12-7, Views:

    第一節(jié)   企業(yè)營銷策劃相關(guān)問題分析
    為了更好地理解市場企業(yè)營銷策劃,策劃者對現(xiàn)代市場營銷的概念、范圍和運作方式等應(yīng)該有清晰的認識,對現(xiàn)代企業(yè)管理的關(guān)鍵問題應(yīng)該有深入的研究。
    而對這些問題理解的基礎(chǔ)在于充分認識現(xiàn)代營銷的本質(zhì)與營銷工作在企業(yè)發(fā)展中的地位與作用。
 

    一、關(guān)于營銷概念的解釋
    作為經(jīng)濟領(lǐng)域的研究對象,“營銷”這個概念的歷史并不長。而且,過去人們對營銷的研究主要局限在銷售領(lǐng)域,真正將其作為一個獨特的學(xué)科來研究的時間非常短。
    這是因為,雖然早在20世紀20年代就有人提出了這樣的概念,但人們真正將這一概念引入到經(jīng)濟領(lǐng)域,學(xué)術(shù)界開始對這一概念進行認真分析和研究卻始于20世紀60年代的美國。
 

 

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